环境图形如何激发文化和创造力
詹妮弗·汉密尔顿
我们生活在一个创意经济占据主导地位的时代，大多数组织都将“创造力”视为最有价值的货币。我们看到像Airbnb和Twitter这样的公司由创意人士领导，而不仅仅是商科毕业生。公司为了吸引和留住聪明、富有想象力的员工，会支付更高的薪酬。最大的问题是，一旦你获得了优秀的人才，你如何保持创意的流动，并帮助员工与公司文化更紧密地联系在一起?除了健康计划、交通服务、餐饮和其他设施外，公司还通过独特的品牌接触点(称为环境图形)，在员工走进办公室时，为他们创造丰富的体验和更深入的参与。
Gensler 2017体验指数表明人们体验空间主要有五种模式，分别是任务模式、社交模式、发现模式、娱乐模式和愿望模式。环境图形是创造良好体验的一种方式，通过将灵感、意义和目的引入工作空间，以及品牌真实性。研究结果表明，当空间具有独特的设计特征时，“人们在社交媒体上分享经验的可能性增加了10倍”，这是环境平面设计(EGD)重要的众多原因之一。
图形必须是具体的，并讲述一个独特的故事，是什么让你的组织运转。图形概念的潜在主题通常来自于使命/价值声明、文化信条和品牌个性特征。EGD帮助员工与公司的目标建立联系;激发创造力，丰富员工和组织之间的关系;并加强了雇主投资的优质体验。根据哈佛商业评论“你需要让员工理解并接受你为客户创造价值的独特方式，你的品牌与竞争对手的区别，以及你的公司用来表达自己的独特个性。”
Gensler与领英合作开发了一个动态的EGD项目，以表达他们独特的企业文化。通过幽默、机智和一点古怪，这些图表更直接地说明了LinkedIn对其会员的影响。为领英硅谷总部， Gensler在大厅、咖啡馆、工作区、社交区，甚至洗手间都创作了充满活力的图形——用“在一起更好”和“改变是好的”这样的短语，与他们的文化信条联系在一起。这些图形创造了instagram上的时刻，员工们评论了他们为什么喜欢每天来工作，证明图形设计超越了留住和招聘，是员工分享他们的故事的重要平台。
LinkedIn的环境平面设计项目经理Mikhael Banut指出:“LinkedIn环境图形项目的目的是创建一个结合了信息、图像和色调的工作场所，以说明LinkedIn的愿景。我们相信，我们可以在工作环境中让员工了解并激励他们了解公司的品牌、核心价值观和文化。”
在工作空间中，环境图形是一种很容易被忽视的层面上吸引员工的方式。它们是量身定制的，让空间感觉更像你，而不是其他人。它是一种工具，可以传达你的公司的“为什么”和你所相信的。
